Antes de iniciar, quero deixar claro que as coleções do Planeta deAgostini são de ótima qualidade. Mas...
Já não é a primeira vez que vejo e cobiço uma coleção da editora Planeta deAgostini. Quase todas que vi tinham grande qualidade, acabamento impecável e organizados de forma coerente e atraente para o colecionador. São coleções que merecem (ou não) serem adquiridas não só pela qualidade, mas pelo visual e a exclusividade. Contudo, sinto-me incomodado por um detalhe: o que motiva uma editora a usar o marketing agressivo e a malícia para atrair compradores que, certamente, nunca conseguirão concluir a coleção? Sim, já que a estratégia é sempre a mesma:
a) lanço uma edição inicial atraente com um preço baixo*;
b) já na segunda edição, elevo o preço - ainda não é o preço final - e incluo outra peça linda; e
c) com o público colecionador cativado, entrego o 3º exemplar com o preço final, quatro vezes mais caro que o primeiro número.
d) As edições serão quinzenais, forçando o colecionador a desembolsar um montante considerável ao mês, caso queira realmente completar sua coleção.
* O primeiro fascículo vem com uma quantidade maior de exemplares, já visando a empolgação do comprador incauto que, infantilmente, pensa que todos os demais fascículos terão preço igual.
Um amigo do trabalho apareceu com uma destas coleções. No caso, o primeiro número da série "Carros Inesquecíveis do Brasil". Logo vi que o material era muito bom. Uma miniatura de um Opala SS 1976, extremamente detalhado e em escala 1:43, complementado por uma base expositora com o nome do veículo e o ano. Show de bola, não fosse o fato do preço da coleção.
Como já descrevi acima, esta coleção entra no mesmo esquema de encantar o público menos favorecido e, no decorrer da coleção, minimizar o número de peças em função de uma previsão de compradores. E o que me levou a essa conclusão? Isso:
- O primeiro número custa R$ 9,90;
- O segundo já será vendido ao preço de R$ 24,99; e
- Demais números pelo valor módico de R$ 39,99 (quatro vezes o preço da primeira edição).
Podem usar todos os argumentos possíveis, porém nunca irei entender o que impede que a editora mantenha um preço acessível de venda da coleção, lembrando que todas os primeiros exemplares das coleções da Planeta deAgostini vem com preços muito baixos. A impressão que dá é a de que eles buscam "viciar" o comprador com preços baixos. Honestamente, ainda não conheci uma única pessoa que tenha completado qualquer coleção desta editora e, acreditem, digo isso com tristeza.
Dentro do meu limitado campo de visão, enxergo uma realidade diferente na qual o colecionador e a editora teriam a satisfação e o lucro garantidos. Caso a coleção iniciasse com um preço médio de 20,00 e se mantivesse assim, tenho certeza que muitas pessoas iriam adquiri-la até a última peça.
Volto a frisar que não questiono o valor de 40,00 em uma miniatura, pois há muitas de menor qualidade com preço igual. O que questiono é essa forma mentirosa de expor um produto, levando muitos a adquiri-lo, iludidos por um valor que jamais será mantido.
Desculpem a sinceridade e, caso esteja equivocado, podem comentar e mandar e-mail me informando sobre a realidade, mas, até o momento, não tenho outra alternativa que não seja a de expor esta triste situação.
Franz Lima
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