O mais inteligente comercial de... absorventes? Sim. E extremamente inspirador.

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Todos os comerciais de absorventes seguem um padrão que ou colocam as mulheres como frágeis ou as expõem em ambientes de trabalho. Enfim, as propagandas são sempre bem 'recatadas' em suas proposições, nunca mostrando o lado mais brutal da mulher.

Sendo assim, a companha da linha inglesa de higiene para a mulher Bodyform revoluciona ao mostrar mulheres em situações extremas. Elas sangram, mas esse é o sangue de seus esforços, da superação, da dor e da vida plena.

A mensagem é muito bacana e impactante, principalmente pelos ferimentos delas nas mais variadas situações.

Parabéns à empresa que criou esse marketing de altíssimo nível. Impressiona e mostra respeito por essas guerreiras que existem na vida real e estão distantes dos estereótipos da mulher recatada. Inspirador...

Vejam o vídeo logo abaixo:

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A benevolência do explorador: sobre o aumento do salário mínimo...

Por: Franz Lima. Curta nossa fanpage: Apogeu do Abismo

Vamos aos fatos. O país está em uma crise gigante. O aumento do salário mínimo não será suficiente para repor as perdas inflacionárias apontadas pelo governo, imaginem, então, as perdas que nós sentimos diariamente no bolso. Sim, pois se a inflação oficial é de “apenas” 1,18 segundo o IBGE em dezembro e índice acumulado de 11,14 no ano. Concorda com isso? Pergunte ao seu bolso se isso é real, pois os aumentos de luz, água, gás, alimentação, remédios, transporte e outros itens fundamentais não indicam isso.

O botijão de 13 quilos sofreu aumento de 15% em agosto, mas teve de outubro de 2014 a outubro de 2015 um acúmulo de 21%. Os aumentos na conta de luz somam mais de 50%. O fornecimento de água ultrapassou os 15%. Os transportes públicos sofreram variações em torno de 25%, conforme o Estado. Então, para suprir tais agruras, o Governo Federal concede o misericordioso aumento do salário mínimo de 11,6%. Digam-me sinceramente, quem vive com R$ 880,00? Sobreviver com essa quantia é uma realidade de quase 40 milhões de brasileiros. Sobreviver. Viver, ter direito ao lazer, acesso à cultura, alimentação digna, vestuário, transporte, estudo dos filhos... não, não é possível fazer 5% do que citei com essa quantia irrisória. Mas reparem que eu não lancei o pagamento de IPTU, IPVA e outros impostos cuja destinação final nós não veremos. E como não citar os que moram através de aluguel? 

Hoje, dia 03 de janeiro, já recebemos ótimas notícias através da mídia. Ônibus e táxis aumentarão hoje, no Rio de Janeiro e em Salvador. As tributações sobre smartphones, tablets, notebooks e bebidas alcoólicas aumentaram. 

Então, me digam: qual a benevolência em receber um aumento no salário mínimo se, invariavelmente, tudo aumenta para acompanhar e repassar o benefício que o trabalhador recebeu? A verdade, gostem ou não, é que vivemos diante de um governo que paga o preço de anos de política populista. As bolsas, os vales, o pagamento de universidades e cursos às custas dos cofres públicos acabaram por ruir. Seria magnífico que o governo pudesse arcar com todos esses benefícios, mas existe muita coisa por trás dessa política de "mãe para filho". O que enxergo claramente é uma política que foi muito bem usada para manter o poder nas mãos de um mesmo grupo. Entretanto, esse grupo não planejou a longo prazo, não estava preparado para uma crise econômica e, pior, não mensurou os estragos que os roubos de seus próprios partidários fariam aos cofres públicos. 

Caso você seja um dos que está contente com esse "aumento" vertiginoso no salário mínimo, relembro e peço que veja o quanto perderá só com os novos aumentos, impostos e taxas que vigoram ou vigorarão a partir de janeiro. 

Não se deixe enganar. Enquanto suas bandeiras são agitadas por causa de alguns reais, deputados, senadores e todo tipo de político recebem aumentos desrespeitosos à maioria assalariada brasileira. Como se isso não bastasse, só para enfatizar, o deputado federal Edinho Bez recebeu 6.561 reais para participar de Visitas técnicas aos portos da Cidade do Panamá e Colón (Panamá), Limón e Puntarenas (Costa Rica) em janeiro de 2015. Passagens de avião por conta do contribuinte, devo acrescentar. O relatório dessa produtiva viagem - que poucos brasileiros tomaram ciência - está neste link: Relatório missão oficial. Óbvio que tais viagens não foram exclusividade do citado deputado...

Sendo assim, finalizo este texto com uma breve comparação: hoje, no Brasil, pagamos tributos abusivos, mal empregados e duvidosos para encobrir a ingerência, os desvios de verbas e uma gama de investimentos escusos em outros países. Tal como na lenda de Robin Hood, nossos impostos financiam uma corja de ladrões, uma quadrilha formada por políticos, empresários, banqueiros e pessoas com poder político ou financeiro. O único porém é que, até o momento, não temos um Robin Hood para minimizar os estragos.

Mas, tudo bem. Pelo menos o salário mínimo aumentou, não? 

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Carlos Moreno e suas caracterizações para as propagandas Bom Bril.

Carlos Moreno é um dos mais marcantes garotos-propaganda da história da mídia brasileira. Imortalizado através dos comerciais para o produto Bom Bril, ele ganhou destaque com suas caracterizações de personagens históricos, populares ou até de desenhos animados. Algumas de suas aparições se destacaram por abordar situações de destaque das épocas, tais como o escândalo Monica Lewinsky, campanhas eleitorais, Copa do Mundo, entre outros.

Seja como for, sempre com uma boa dose de humor, Carlos entrou para a história da propaganda brasileira de forma merecida. Assim, também por merecimento, ele entra para o hall da fama do Apogeu. 

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BURGER KING® faz pegadinha sombria para promover WHOPPER® Halloween

São Paulo, 1^o de outubro – O Halloween deste ano será explorado com muito humor, acidez e algum tom sombrio pelo BURGER KING, em campanha digital que a DAVID lança hoje e deve durar todo o mês de outubro. * Vídeo no final do post

O objetivo da campanha, inspirada pelo insight “gostosuras com travessuras”, é promover novidades temáticas trazidas ao menu da rede especialmente para a data: o WHOPPER®Halloween, sanduíche no pão preto que o BURGER KING® está lançando no Brasil inspirado por uma criação da rede no Japão e que fez sucesso globalmente; e as já consagradas Chicken Fries, que voltam ao cardápio das lojas em novas embalagens exclusivas para a data, formando uma coleção inédita.

O filme da campanha, “Halloween”, mostra clientes reais de uma loja do BURGER KING® em São Paulo sendo surpreendidos por personagens do Halloween em plena madrugada. Mais de dez câmeras escondidas registraram os sustos com mortos-vivos e outras figuras assustadoras que surgiam após apagões na loja. Até mesmo os atendentes se transformaram para brincar com os participantes do filme.

O vídeo, que será promovido nas redes sociais ao longo do mês, aproveita-se das pegadinhas, fenômeno muito popular nas redes sociais, para falar do Halloween, celebrado em 31 de outubro. O comercial foi produzido pela Sentimental Filme, com direção de Gian Carlo Belotti.

“Brincar com esse universo das pegadinhas nos pareceu uma maneira natural e divertida para falar de Halloween”, conta Edgard Gianesi, diretor de criação da DAVID. “Vamos aproveitar o mês inteiro para explorar a data e promover o WHOPPER® Halloween, um grande atrativo do BURGER KING para a ocasião.”

Além do filme, a campanha promoverá o diálogo entre a marca e seus consumidores de uma forma inusitada: a partir de 13 de outubro, uma múmia assumirá o controle do Twitter de BURGER KING todos os dias às 13:13 com a proposta de incentivar pegadinhas entre amigos, sempre com uma linguagem ácida e levemente sombria. No Facebook, os posts ganham essa mesma linguagem e ilustrações que remetem à data. As pegadinhas ganham ainda mais força com uma parceria entre BURGER KING® e o canal do YouTube “Não é sério”. A campanha contempla, ainda, mídia out of home promovendo o novo sanduíche e as Chicken Fries especiais de Halloween.

A campanha foi criada por Christiano Vellutini, Thomás Davini e Paulo Damasceno com direção de criação de Edgard Gianesi e Rodrigo Grau, vice-presidente de criação da DAVID.

Ficha Técnica 

Título: “Gostosuras com Travessuras”

Agência: DAVID

Cliente: Burger King

Produto: Institucional/Whopper Halloween

Criação: Christiano Vellutini, Thomás Davini, Paulo Damasceno

Diretor de criação: Edgard Gianesi

Vice-presidente de criação: Rodrigo Grau

Planejamento: Luiz Arruda, Lucas Madeira e Marcio Rodrigues

Atendimento: Carolina Vieira, Natalie Bursztyn, Fernanda Feldmann e Gustavo Nanes

Produção: Bruna Trentin, Renata Neumann e Cátia Nucci

Produção executiva: Mariane Göebel

Produtora do filme: Sentimental Filme

Diretor de cena: Gian Carlo Belloti

Diretor de fotografia: Filipe Marques Ferreira

Montagem: Tiago Gil

Finalização: Sentimental Filme

Produtora de áudio: Cabaret

Aprovação/cliente: Ariel Grunkraut, Kellen Silverio, Lariane Duarte e Luana Senno Ribas

Sobre WHOPPER Halloween

O BURGER KING®, em uma de suas mais inovadoras iniciativas, traz ao Brasil um curioso ícone da rede no Japão: o sanduíche no pão preto. Inspirado no sucesso que o lançamento japonês teve em todo o mundo, a novidade chega ao Brasil na versão WHOPPER® Halloween, um hambúrguer diferente de qualquer outro que você já experimentou. A nova edição do WHOPPER® será lançada globalmente e chega ao Brasil no dia 29 de setembro, ficando disponível nas lojas de todo o país apenas no mês de outubro, em comemoração ao Halloween. O WHOPPER® Halloween é uma adaptação do sanduíche mais famoso do BURGER KING® e leva hambúrguer de carne bovina grelhada, fatias de queijo derretido, bacon, molho barbecue, maionese cremosa, alface, tomate e cebola, no inusitado pão preto com sabor churrasco. Para se adaptar ainda mais ao tema, será servido em embalagem especial, estampada com as múmias do Halloween.

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Propagandas extremamente inspiradas. Isso é marketing...

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Resenha de "Triunfo da Vontade". O documentário nazista.

Por: Franz Lima.

Um dos marcos da propaganda nazista, este documentário é fundamental para compreender qual era o nível de grandeza que Hitler queria para o III Reich. Imagens marcantes, plenas de um povo eufórico com a presença de seu líder. Crianças saudando a passagem do Führer, uma população inteira ovacionando o homem que viria a ser o mais odiado da Terra.

A diretora, Leni Riefenstahl, soube evidenciar o fanatismo por Hitler usando sempre de ferramentas comuns aos documentários que servem para enaltecer uma pessoa ou regime. Neste caso, ela enalteceu ambos, mostrando sempre o lado belo do nazismo, mas principalmente evidenciando o amor e o apoio de todo um povo por seu líder supremo.

A chegada de Hitler a Nuremberg é um dos pontos mais interessantes e bem elaborados pela diretora. Vindo das nuvens, tal qual um anjo, o líder nazista desce em Nuremberg para ser recepcionado por uma multidão de adoradores. Estas cenas são reais, mas receberam uma edição primorosa que focou, unicamente, o poderio e influência do ditador.

A juventude hitlerista

Esse é um ponto interessante, porém cruel do documentário. Interessante por mostrar outro lado dos recrutados para a juventude hitlerista, uma tropa que não foi poupada durante a guerra, composta majoritariamente por adolescentes. A crueldade citada acima está na abordagem feliz de um regimento que teve inúmeras perdas, absolutamente motivado por influências que eram cativantes para os adultos, imaginem quais efeitos surtiam nos jovens.

Brincadeiras, jogos, diversão e camaradagem são ressaltadas em cada imagem. Não há um único indício de desconforto, temor ou raiva por estarem lá. O que se vê é uma perfeita harmonia em um ambiente de quartel, fato que eu, na condição de militar, tenho absoluta certeza de que não há. Contudo, é sempre bom relembrar que estamos falando de um documentário propagandista. Logo...

Leni Riefenstahl

As frentes de trabalho e as ofertas das colheitas.

Passar em inspeção à tropa é uma clara demonstração de poder, porém também uma oportunidade única de aproximação aos subordinados. Hitler sabe que o carisma é a força motriz de seus asseclas e, sabiamente, reforça isso a cada encontro, a cada aceno ou cumprimento. Ao contrário do ditador lunático e violento que muitos idealizam, este documentário comprova que havia um homem com sabedoria suficiente para se deixar aclamar por seu povo, sem que isso implique em não exultar os dons que eles tinham, estreitando os laços de um líder com seus liderados.

Enquanto isso, a população demonstra seu apreço pelo Führer de igual forma ao que foi feito no Antigo Testamento. Ofertas de alimentos são apresentadas a Hitler, reforçando a aura de poder quase divino que ele tem.

Os discursos

Rudolph Hess discursa para uma plateia gigantesca. Suas palavras servem para exaltar a pessoa do líder nazista, enquanto inflamam uma multidão que vê esperança e progresso na pessoa do líder. A diretora mostra outros nomes importantes do staff nazista que, invariavelmente, se esforçam para demonstrar suas obras diante do Führer.

A seguir Hitler passa em inspeção ao grupo de trabalhadores braçais responsáveis pela construção de estradas e outras obras de vulto para o Heich. A marcialidade está em tudo. Palavras, ações e até os equipamentos, incluindo os uniformes, dão um ar militarizado aos trabalhadores.

“Quem não for para as trincheiras nem ficar sob o fogo das granadas, não pode ser considerado soldado. Com nossos machados, pás e ancinhos, somos a tropa jovem deste Reich.”, diz um dos homens que trabalhará nos campos, portando um olhar quase alucinado.

Hitler contempla sua “tropa” de trabalhadores e, visivelmente emocionado, ressalta a importância deste seleto grupo. Para ele, os trabalhadores braçais são uma força indispensável para a vitória alemã. Estas são as palavras que incentivam e reforçam o sentimento nacionalista entre os jovens que doarão suas forças e até a vida pelo país.

A propaganda 

Todo o restante do documentário cumpre - de forma marcante - com o propósito: dar credibilidade aos atos do regime nazista e, obviamente, exaltar Adolf Hitler como um líder incomparável. 

"Triunfo da Vontade" é um documentário, mas acima disso, é um material de propaganda destinado ao convencimento de uma nação. A diretora conseguiu seu intento e, infelizmente, boa parte da nação alemã (e outros países) apoiou o regime hitlerista. Porém algo precisa ser frisado: este vídeo cumpriu com o que se propôs à época, mas também serve como alerta sobre os malefícios de uma propaganda capaz de induzir o público a seguir suas sugestões. A influência e o poder de persuasão embutidos no marketing foram usados de forma implacável nessa obra, assim como a indústria tabagista fez por anos, e como faz, atualmente, a indústria de bebidas alcóolicas, em especial das produtoras de cerveja. 
É preciso ver essa obra cinematográfica com a visão da época para entendermos o quão influente foi. Muitos alemães não sabiam dos males feitos pelo Reich e, ainda por cima, eram bombardeados com produtos como esse. Claro que os erros não são amenizados por isso, porém fica o alerta. 
Assista ao documentário e compreenda: até hoje somos enganados pelo marketing feito com más intenções, mesmo com a infinidade de recursos que possuímos. Imaginem o grau de facilidade encontrado por Hitler e seu staff diante de uma nação que almejava por um futuro melhor... desesperadamente. Era isso que o III Reich prometia. 
Um povo, um império, um líder. 

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Ironia histórica: bebê ariano ideal era, na verdade, judeu.

Fonte: BBC. Comentários: Franz Lima.

O bebê "ariano ideal" que aparece na capa de uma revista da propaganda nazista, em 1935, era, na verdade, judeu.

A revelação foi feita pela própria pessoa na foto, Hessy Taft, hoje com 80 anos.

A mulher doou uma cópia da revista ao Museu do Holocausto, em Jerusalém, como parte da campanha Recolhendo Fragmentos, lançada em 2011 para estimular pessoas a doarem materiais ligados ao holocausto para que sejam protegidos pela posteridade.

Hessy Taft, cujo sobrenome de solteira é Levinson, nasceu em Berlim em 1934, filha de pais judeus originários da Letônia.

Ambos músicos, eles haviam chegado à Alemanha em 1928 para trabalhar como cantores de ópera.

Em depoimento a funcionários do museu, Taft contou que o contrato de seu pai foi cancelado imediatamente assim que suas origens judias foram descobertas.

Concurso

Em 1935, a mãe de Hessy e sua tia a levaram para ser fotografada por Hans Ballin, um renomado fotógrafo em Berlim.

Sete meses mais tarde, para surpresa da família, a empregada dos Levinson disse ter visto a foto da pequena Hessy na capa da revista nazista Sonnie ins Hous (Raio de Sol na casa, em tradução livre).

A fotografia havia sido escolhida em um concurso promovido pelo Departamento de Propaganda Nazista, chefiado por Joseph Goebbels.

A melhor entre cem imagens clicadas pelos melhores fotógrafos alemães representaria o "bebê alemão ariano ideal" e seria capa da revista.

Sem que a família Levinson soubesse, Ballin submeteu a foto de Hessy e de outros dez bebês. A ironia de a fotografia trazer uma bebê judia foi motivo de piada durante muito tempo na família.

A foto da menina também foi redistribuída em cartões postais em todo o país e até na Lituânia.

Quando perguntada o que diria para o fotógrafo hoje, Hessy respondeu: "Eu diria: 'Que bom que você teve coragem'".

Fuga

Após fugir da Alemanha para Paris em 1938, a família escapou da ocupação nazista no norte da França em 1941, emigrando para Espanha e Portugal até conseguir embarcar em um navio para Cuba.

Em 1949, os Levinson se estabeleceram nos Estados Unidos, onde Hessy se formou em química na Universidade de Columbia e se casou, em 1959, com Earl Taft.

O casal tem dois filhos e quatro netos. Ela ainda leciona química na Universidade de St. John's.

Apesar de sua família mais próxima ter sobrevivido ao holocausto, a maioria de seus parentes foram mortos pelos nazistas e seus colaboradores.

Franz diz: esse é mais um dos fatores que afundam com as teorias raciais absurdas ditadas pelos nazistas. A busca por uma compleição física perfeita, baseada em raça, é algo dispensável e fútil. O ser humano é perfeito pelo simples funcionamento da complexa máquina que ele é. Cor, credo, raça, situação social ou quaisquer outros fatores que possam vir a ser base para a segregação devem ser postos de lado, uma vez que o homem é muito mais que rótulos.
A mentira é uma das bases do nazi-fascismo e de quaisquer outras doutrinas que se valem da imposição do poder para dominar. Ironicamente, uma das últimas máscaras do III Reich caiu e revelou não só uma farsa, mas uma absoluta falta de controle por parte de Goebells e seus colaboradores. 
Como a maioria das propagandas, o uso de manipulação e mentira se fez presente...
 

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Spider-man vs spider-baby. Vídeo promocional fantástico. Divirtam-se...

Não há limites para a criatividade na propaganda. Ultimamente nem os heróis do cinema e quadrinhos ficam fora das divulgações de produtos. Alguns são fúteis, mas esse não é o caso da campanha de divulgação da água Evian. O marketing usou o Homem-Aranha e um inusitado Menino-Aranha para essa propaganda. O resultado ficou inacreditável. Confiram!

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Subaru inclui monstros do mangá “Shingeki no Kyojin” (Attack on Titan) em propaganda.

Texto: Franz Lima
Attack on Titan (no original, Shingeki no Kyojin) é um anime de sucesso que retrata uma realidade onde monstros humanoides gigantes que transformaram a Terra em um lugar sinistro e perigoso.

Valendo-se do conceito original, a Subaru resolveu inovar ao incluir no comercial do lançamento de seu automotivo Forester os monstros. A ação e as cenas estão fantásticos e levam o espectador a imaginar o potencial de um filme com essas criaturas. 
Agora, curtam o vídeo de lançamento do carro...

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Origamis feitos com guardanapos ganham vida em stop motion. Com making of.

Fonte: Youtube.

Essa animação em stop motion tem a assinatura de Yuki Ariga e foi feita para a fabricante de papéis Nepia. O processo foi demorado, porém o resultado final compensou todo o trabalho. Vejam o vídeo, o making of e algumas imagens da produção.

O VÍDEO:

O MAKING OF:

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A mensagem subliminar nas mídias atuais: lucro, invasão e indução em marketing camuflado.

Por: Franz Lima.
Não é de hoje que somos bombardeados por imagens que, na maioria das vezes, sequer tomamos ciência de termos visto. Valendo-se de recursos como o 'segundo plano', citações e imagens que surgem em flashes, a televisão brasileira - principalmente a aberta - tem se mostrado bem mais indiscreta e invasiva do que pensamos.

O que me levou a escrever esse texto é a constante invasão de nossos lares com propagandas embutidas em programas da grade normal do SBT (sim, às vezes passamos por tal provação televisiva). Após descobrir que o mercado de perfumes e cosméticos é extremamente rentável, o canal do 'patrão' tem feito uso diário de propaganda subliminar com imagens de produtos Jequiti. Ora, é fato que a emissora é também um veículo de divulgação dos produtos de cosméticos que pertencem ao mesmo dono, porém é inadmissível que essa propaganda seja feita com recursos escusos, sem a consciência e o consentimento do espectador. Há um erro similar quando a emissora coloca um produto ao fundo de uma cena (algo muito comum em novelas e seriados da Globo) e também em merchandising escancarado do tipo: 

- Fulana, o que você está fazendo?

- Eu? Ora, estou curtindo o delicioso Sucrilhos Kellog´s. 

Quem, eu questiono, fala que está comendo o produto tal? Quem diz que faz a barba com o legítimo Phillishave? Na boa, tenha paciência...
Mas o pior é que essa política de invasão subliminar ocorre em diversas mídias e, por vezes, de forma não tão discreta. Caso não tenha percebido, há programas de conteúdo religioso que, via de regra, incluem propagandas de material 'abençoado' à venda, deixando a divulgação da Palavra para segundo plano. Isso também é uma prática questionável.
Filmes (principalmente estrangeiros) usam o recurso de propaganda embutida em cenas que quase sempre não percebemos de pronto, mas nosso cérebro capta a mensagem. O diálogo que  leram acima também ocorre em produções milionárias no cinema, no teatro e na literatura. Vender sem que o público-alvo fique ciente de que está diante de um comercial é algo mais comum do que gostaríamos.
Finalizando, digo que nunca vi nada de ruim nas propagandas. As mensagens dos patrocinadores são, como o nome diz, a mola mestra da TV, já que boa parte dos recursos vem dos financiadores dos programas. Contudo, usar de subterfúgios para impor uma marca, produto ou ideologia é algo repugnante e invasivo. Tal prática, na minha opinião, deve ser denunciada e combatida a todo custo. 
É o que me cabe dizer...

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Refrigadores Bosch comprovam que são capazes de conservar o alimento por mais tempo.

A Bosch mostrou grande criatividade para comprovar que seus refrigeradores da linha VitaFresh são capazes de conservar os alimentos por mais tempo que seus concorrentes. Usando peças de carne falsas (pedaços de velociraptor, mamutes e até dentes-de-sabres), ela atraiu a atenção dos consumidores ao expor essas peças em supermercados. Cada pedaço de animal pré-histórico à venda tinha um QR code para que o cliente acessasse o site da empresa e conhecessem os produtos VitaFresh. 

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