A Kindle criou para a Assim, plano de saúde oficial do Rock in Rio, uma campanha que une o universo médico ao rock'n'roll, que será veiculada em jornais, revistas e mídia exterior. Além da campanha, a agência também foi responsável pela ambientação dos postos de saúde da Cidade de Rock, que inclui cartazes com desenhos minimalistas das principais atrações.
Com a maior rede própria de hospitais da América Latina, toda concentrada no Rio de Janeiro, a Assim Saúde será responsável pelo serviço médico e de emergência do festival. Inclusive assistindo aos músicos e membros da organização durante o período do evento.
A iniciativa ajudará a aproximar os visitantes do evento à Assim, já que a campanha tem um apelo direto ao que eles mais curtem: o rock. As primeiras imagens da campanha mostram o roqueiro do Kiss, Gene Simmons, e também David Bowie em seus visuais clássicos do auge de suas carreiras.
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